11 26.06.2025
Задумываетесь о ребрендинге или просто хотите обновить доменное имя вашего онлайн-проекта? Смена домена – это отличная возможность начать все с чистого листа. Но как правильно перенести сайт на новый домен, не потеряв при этом посетителей и поисковые позиции?
Причины переноса сайта на новый домен
Перенос сайта на новый домен это серьезное решение, которое может быть вызвано различными стратегическими и техническими причинами. Рассмотрим основные факторы, которые могут подтолкнуть организацию к такому шагу.
Изменение названия организации
Когда компания меняет свое название, возникает необходимость обновить все связанные элементы бренда, включая доменное имя. Это важно для поддержания целостности бренда и обеспечения узнаваемости среди клиентов и партнеров. Новый домен, соответствующий обновленному названию, способствует укреплению бренда на рынке.
Расширение географии деятельности компании
При выходе на новые региональные или международные рынки может потребоваться домен, который лучше отражает географический охват компании. Например, переход с национального домена (.ua) на международный (.com) может облегчить доступность сайта для зарубежной аудитории и улучшить позиционирование на глобальном рынке.
Санкции поисковых систем
Если сайт подвергся санкциям со стороны поисковых систем из-за нарушений, например при использовании некорректных методов SEO, это может негативно повлиять на его видимость и трафик. В таких случаях перенос на новый домен и соблюдение всех правил поисковых систем может помочь восстановить позиции в выдаче и вернуть аудиторию.
Оптимизация коммерческой деятельности
Изменение доменного имени может быть частью стратегии по оптимизации бизнес-процессов. Выбор более короткого, запоминающегося или релевантного домена может повысить эффективность маркетинговых кампаний, улучшить пользовательский опыт и увеличить конверсию. Это особенно актуально при ребрендинге или запуске новых продуктов и услуг.
Объединение или разделение сайтов при слиянии или поглощении компаний
При слиянии или поглощении компаний смена домена может быть необходима для объединения сайтов под единым брендом. Это упрощает управление ресурсами, повышает узнаваемость нового бренда и способствует улучшению SEO-показателей за счет объединения трафика и ссылочной массы. Перенос на новый домен позволяет создать единый сайт, который отражает новое корпоративное название и объединенные предложения компаний.
В других случаях, наоборот, может потребоваться разделение сайтов, чтобы сохранить отдельные бренды или продукты в рамках одной организации. Это актуально, если слияние произошло между компаниями, работающими в разных нишах, или если целевая аудитория каждого из брендов существенно отличается. Разделение позволяет лучше адаптировать контент и стратегию продвижения под потребности каждой аудитории.
Предварительные меры при смене домена
- Приобретение нового доменного имени. При выборе нового доменного имени следует подобрать название, которое соответствует бренду компании и легко запоминается пользователями. Проверьте доступность выбранного имени с помощью регистрации доменов на qhost.net.ua, введя в поле ваш домен и нажав кнопку проверить. После выбора и проверки доступности зарегистрируйте домен.
- Создание и настройка нового домена на сервере. Добавьте новый домен на сервере через панель управления хостингом, например, cPanel или Plesk. Настройте DNS-записи, чтобы домен указывал на ваш сервер, и обновите конфигурацию веб-сервера (Apache или Nginx) для корректной обработки запросов на новый домен.
- Настройка почтовых ящиков. Создайте необходимые почтовые ящики на новом домене через панель управления хостингом. Настройте MX-записи в DNS для корректной работы электронной почты. При необходимости настройте переадресацию со старых почтовых адресов и автоматические ответы, чтобы уведомить отправителей о смене контактов.
- Составление списка мест для изменения контактов. Проведите аудит всех ресурсов, где указаны ваши контактные данные и доменное имя, включая каталоги, социальные сети, партнерские сайты и онлайн-платформы. Составьте план по обновлению информации на этих ресурсах, учитывая приоритеты и сроки выполнения.
- Составление списка ресурсов с аккаунтами вашей компании. Составьте список всех онлайн-сервисов и платформ, где у вашей компании зарегистрированы аккаунты. Обновите информацию о компании на каждом ресурсе, указав новый домен и актуальные контактные данные.
- Составление списка необходимых редиректов. Выгрузите все существующие URL с помощью инструментов типа Screaming Frog или Netpeak Spider. Создайте таблицу соответствия старых URL новым, и настройте 301 редиректы на сервере для правильного перенаправления трафика.
- Получение и установка нового SSL-сертификата. Определите, какой тип SSL-сертификата вам необходим (например, Let's Encrypt для бесплатного варианта или коммерческий сертификат для повышения доверия). После получения сертификата установите его на сервер и убедитесь, что сайт работает через HTTPS без ошибок.
- Приобретение лицензии CMS для нового домена. Проверьте условия лицензии вашей CMS, чтобы убедиться, можно ли перенести лицензию на новый домен. Если требуется, приобретите новую лицензию или обновите существующую. Введите новый лицензионный ключ в настройках CMS на новом домене.
- Подготовка новых файлов sitemap.xml и robots.txt. Сгенерируйте обновленные файлы sitemap.xml с новыми URL с помощью плагинов CMS или специализированных сервисов. Обновите файл robots.txt, включив путь к новому sitemap.xml, и убедитесь, что все директивы соответствуют новому домену.
- Подготовка рассылки клиентам об изменении контактов и домена. Подготовьте письмо для клиентов, в котором объясняются причины смены домена и предоставляются новые контактные данные. Используйте сервисы email-маркетинга для отправки рассылки и отслеживайте эффективность с помощью метрик открытия и переходов.
- Уведомление поисковых систем о смене домена. Войдите в Google Search Console, добавьте новый домен как новое свойство, подтвердите права на него и используйте инструмент изменения адреса, чтобы уведомить Google о переходе на новый домен. Это ускорит процесс индексации нового сайта.
- Обновление рекламных кампаний и маркетинговых материалов. Обновите целевые URL в объявлениях контекстной рекламы, таких как Google Ads. Пересмотрите SEO-стратегию с учетом нового домена и обновите печатные материалы, такие как визитки и брошюры, указав новый домен и актуальные контакты.
- Обеспечение безопасности и резервное копирование. Убедитесь, что на новом сервере настроены регулярные резервные копии файлов и баз данных. Проведите аудит безопасности сайта и обновите все плагины и CMS до последней версии, чтобы избежать уязвимостей.
- Планирование времени переноса и тестирование. Запланируйте перенос сайта на период наименьшей активности пользователей. Проведите тестирование всех функций сайта на новом домене перед официальным запуском, чтобы убедиться в отсутствии ошибок.
Что необходимо сделать после смены домена?
После смены домена необходимо тщательно проверить сайт на наличие технических ошибок и обеспечить его корректную работу. Убедитесь, что все страницы загружаются без ошибок, функциональность сайта сохраняется, нет дублей страниц, редиректы настроены правильно, отсутствуют битые ссылки.
Обновите конфигурации сервисов веб-аналитики (например, Google Analytics), указав новый домен, чтобы продолжить отслеживание статистики посещаемости и поведения пользователей.
Разместите уведомление на сайте о смене домена, отправьте рассылку клиентам и партнерам с новой контактной информацией.
Регулярно мониторьте позиции сайта по ключевым запросам и при необходимости корректируйте стратегию для восстановления и улучшения позиций.
Проверьте корректность работы всех интеграций и обновите настройки API, если это необходимо.
Очистите кэш системы управления контентом и серверные кэши, проверьте файлы конфигурации на наличие ссылок на старый домен.
Прислушивайтесь к отзывам посетителей для выявления возможных проблем и улучшения функциональности сайта.
Возможные последствия после переезда
Несмотря на то, что процедура переноса сайта на новый домен кажется простой, она таит в себе множество подводных камней. Неправильно проведенный переезд может привести к потере позиций в поисковой выдаче, снижению трафика и, как следствие, уменьшению конверсии.
Временное снижение позиций в поисковых системах
Даже при правильной настройке 301 редиректов и уведомлении поисковых систем, сайт может временно потерять позиции в результатах поиска. Поисковые алгоритмы должны переиндексировать ваш сайт и перераспределить ссылочный вес, что занимает время.
Потеря трафика
Снижение позиций и возможные технические ошибки могут привести к уменьшению количества посетителей. Пользователи могут испытывать трудности с доступом к вашему контенту, особенно если не все редиректы настроены корректно.
Снижение доверия пользователей
Если пользователи не могут найти ваш сайт по привычному адресу или сталкиваются с ошибками, это может негативно сказаться на их доверии к вашему бренду. Недостаточное информирование аудитории усиливает этот эффект.
Потеря конверсий
Временное снижение позиций в поисковых системах и уменьшение трафика могут привести к снижению количества конверсий. Меньшее количество посетителей означает, что у вас будет меньше возможностей для выполнения целевых действий, будь то покупка, подписка или другая активность.
Узнайте больше о том, как купить домен, хостинг, VPS или выделенный сервер.
FAQ
Можно ли переименовать купленный домен?
Нет, переименовать домен нельзя. Однако, вы можете перенести ваш сайт на новый домен, который вы купите отдельно.
Сколько времени занимает перенос сайта?
Перенос сайта может занять от нескольких часов до нескольких дней. Скорость зависит от размера вашего сайта, хостинг-провайдера и регистратора домена.
Как выбрать новый домен?
При выборе нового домена учитывайте его легкость запоминания, соответствие тематике вашего сайта и доступность в популярных региональных зонах.
Нужно ли сообщать поисковым системам о смене домена?
Да, желательно сообщить поисковым системам о смене домена через специальные инструменты вебмастеров. Это поможет ускорить процесс индексации нового домена.
Как настроить редиректы?
Настроить редиректы можно через настройки вашего хостинга или с помощью специальных файлов (например, .htaccess). Редиректы позволяют перенаправлять пользователей со старого домена на новый.