12 26.06.2025
Замислюєтеся про ребрендинг або просто хочете оновити доменне ім'я вашого онлайн-проєкту? Зміна домену – це чудова можливість почати все з чистого аркуша. Але як правильно перенести сайт на новий домен, не втративши при цьому відвідувачів і пошукові позиції?
Причини перенесення сайту на новий домен
Перенесення сайту на новий домен це серйозне рішення, яке може бути викликане різними стратегічними та технічними причинами. Розглянемо основні фактори, які можуть підштовхнути організацію до такого кроку.
Зміна назви організації
Коли компанія змінює свою назву, виникає потреба оновити всі пов'язані елементи бренду, включаючи доменне ім'я. Це важливо для підтримання цілісності бренду та забезпечення впізнаваності серед клієнтів і партнерів. Новий домен, що відповідає оновленій назві, сприяє зміцненню бренду на ринку.
Розширення географії діяльності компанії
При виході на нові регіональні або міжнародні ринки може знадобитися домен, який краще відображає географічне охоплення компанії. Наприклад, перехід з національного домену (.ua) на міжнародний (.com) може полегшити доступність сайту для закордонної аудиторії та покращити позиціювання на глобальному ринку.
Санкції пошукових систем
Якщо сайт зазнав санкцій з боку пошукових систем через порушення, наприклад, при використанні некоректних методів SEO, це може негативно вплинути на його видимість і трафік. У таких випадках перенесення на новий домен і дотримання всіх правил пошукових систем може допомогти відновити позиції у видачі та повернути аудиторію.
Оптимізація комерційної діяльності
Зміна доменного імені може бути частиною стратегії з оптимізації бізнес-процесів. Вибір коротшого, запам'ятовуваного або релевантного домену може підвищити ефективність маркетингових кампаній, покращити користувацький досвід і збільшити конверсію. Це особливо актуально при ребрендингу або запуску нових продуктів і послуг.
Об'єднання або розділення сайтів при злитті або поглинанні компаній
При злитті або поглинанні компаній зміна домену може бути необхідною для об'єднання сайтів під єдиним брендом. Це спрощує управління ресурсами, підвищує впізнаваність нового бренду і сприяє покращенню SEO-показників шляхом об'єднання трафіку та посилальної маси. Перенесення на новий домен дозволяє створити єдиний сайт, який відображає нову корпоративну назву та об'єднані пропозиції компаній.
В інших випадках, навпаки, може знадобитися розділення сайтів, щоб зберегти окремі бренди або продукти в межах однієї організації. Це актуально, якщо злиття відбулося між компаніями, що працюють у різних нішах, або якщо цільова аудиторія кожного з брендів суттєво відрізняється. Розділення дозволяє краще адаптувати контент і стратегію просування під потреби кожної аудиторії.
Попередні заходи при зміні домену
- Придбання нового доменного імені. При виборі нового доменного імені слід підібрати назву, яка відповідає бренду компанії та легко запам'ятовується користувачами. Перевірте доступність обраного імені за допомогою реєстрації доменів на qhost.net.ua, ввівши у поле ваш домен і натиснувши кнопку "перевірити". Після вибору та перевірки доступності зареєструйте домен.
- Створення і налаштування нового домену на сервері. Додайте новий домен на сервері через панель управління хостингом, наприклад, cPanel або Plesk. Налаштуйте DNS-записи, щоб домен вказував на ваш сервер, і оновіть конфігурацію вебсервера (Apache або Nginx) для коректної обробки запитів на новий домен.
- Налаштування поштових скриньок. Створіть необхідні поштові скриньки на новому домені через панель управління хостингом. Налаштуйте MX-записи в DNS для коректної роботи електронної пошти. За потреби налаштуйте переадресацію зі старих поштових адрес і автоматичні відповіді, щоб повідомити відправників про зміну контактів.
- Складання списку місць для зміни контактів. Проведіть аудит усіх ресурсів, де вказані ваші контактні дані та доменне ім'я, включаючи каталоги, соціальні мережі, партнерські сайти та онлайн-платформи. Складіть план щодо оновлення інформації на цих ресурсах, враховуючи пріоритети та терміни виконання.
- Складання списку ресурсів з акаунтами вашої компанії. Складіть список усіх онлайн-сервісів і платформ, де у вашої компанії зареєстровані акаунти. Оновіть інформацію про компанію на кожному ресурсі, вказавши новий домен і актуальні контактні дані.
- Складання списку необхідних редиректів. Вивантажте всі існуючі URL за допомогою інструментів типу Screaming Frog або Netpeak Spider. Створіть таблицю відповідності старих URL новим і налаштуйте 301 редиректи на сервері для правильного перенаправлення трафіку.
- Отримання і встановлення нового SSL-сертифіката. Визначте, який тип SSL-сертифіката вам необхідний (наприклад, Let's Encrypt для безкоштовного варіанта або комерційний сертифікат для підвищення довіри). Після отримання сертифіката встановіть його на сервер і переконайтеся, що сайт працює через HTTPS без помилок.
- Придбання ліцензії CMS для нового домену. Перевірте умови ліцензії вашої CMS, щоб переконатися, чи можна перенести ліцензію на новий домен. Якщо потрібно, придбайте нову ліцензію або оновіть існуючу. Введіть новий ліцензійний ключ у налаштуваннях CMS на новому домені.
- Підготовка нових файлів sitemap.xml і robots.txt. Згенеруйте оновлені файли sitemap.xml з новими URL за допомогою плагінів CMS або спеціалізованих сервісів. Оновіть файл robots.txt, включивши шлях до нового sitemap.xml, і переконайтеся, що всі директиви відповідають новому домену.
- Підготовка розсилки клієнтам про зміну контактів і домену. Підготуйте лист для клієнтів, у якому пояснюються причини зміни домену і надаються нові контактні дані. Використовуйте сервіси email-маркетингу для відправки розсилки й відстежуйте ефективність за допомогою метрик відкриття і переходів.
- Повідомлення пошукових систем про зміну домену. Увійдіть у Google Search Console, додайте новий домен як нову властивість, підтвердіть права на нього і використайте інструмент зміни адреси, щоб повідомити Google про перехід на новий домен. Це прискорить процес індексації нового сайту.
- Оновлення рекламних кампаній і маркетингових матеріалів. Оновіть цільові URL в оголошеннях контекстної реклами, таких як Google Ads. Перегляньте SEO-стратегію з урахуванням нового домену й оновіть друковані матеріали, такі як візитки та брошури, вказавши новий домен і актуальні контакти.
- Забезпечення безпеки й резервне копіювання. Переконайтеся, що на новому сервері налаштовані регулярні резервні копії файлів і баз даних. Проведіть аудит безпеки сайту та оновіть усі плагіни та CMS до останньої версії, щоб уникнути вразливостей.
- Планування часу перенесення і тестування. Заплануйте перенесення сайту на період найменшої активності користувачів. Проведіть тестування всіх функцій сайту на новому домені перед офіційним запуском, щоб переконатися у відсутності помилок.
Що необхідно зробити після зміни домену?
Після зміни домену необхідно ретельно перевірити сайт на наявність технічних помилок і забезпечити його коректну роботу. Переконайтеся, що всі сторінки завантажуються без помилок, функціональність сайту зберігається, немає дублів сторінок, редиректи налаштовані правильно, відсутні "биті" посилання.
Оновіть конфігурації сервісів вебаналітики (наприклад, Google Analytics), вказавши новий домен, щоб продовжити відстеження статистики відвідуваності та поведінки користувачів.
Розмістіть повідомлення на сайті про зміну домену, відправте розсилку клієнтам і партнерам з новою контактною інформацією.
Регулярно моніторте позиції сайту за ключовими запитами й за необхідності коригуйте стратегію для відновлення і покращення позицій.
Перевірте коректність роботи всіх інтеграцій і оновіть налаштування API, якщо це необхідно.
Очистіть кеш системи управління контентом й кеш на сервері, перевірте файли конфігурації на наявність посилань на старий домен.
Прислухайтеся до відгуків відвідувачів для виявлення можливих проблем і покращення функціональності сайту.
Можливі наслідки після переїзду
Попри те, що процедура перенесення сайту на новий домен здається простою, вона приховує багато підводних каменів. Неправильно проведений переїзд може призвести до втрати позицій у пошуковій видачі, зниження трафіку і, як наслідок, зменшення конверсії.
Тимчасове зниження позицій у пошукових системах
Навіть при правильному налаштуванні 301 редиректів і повідомленні пошукових систем, сайт може тимчасово втратити позиції в результатах пошуку. Пошукові алгоритми повинні переіндексувати ваш сайт і перерозподілити посилальну вагу, що займає час.
Втрата трафіку
Зниження позицій і можливі технічні помилки можуть призвести до зменшення кількості відвідувачів. Користувачі можуть відчувати труднощі з доступом до вашого контенту, особливо якщо не всі редиректи налаштовані коректно.
Зниження довіри користувачів
Якщо користувачі не можуть знайти ваш сайт за звичною адресою або стикаються з помилками, це може негативно позначитися на їх довірі до вашого бренду. Недостатнє інформування аудиторії посилює цей ефект.
Втрата конверсій
Тимчасове зниження позицій у пошукових системах і зменшення трафіку можуть призвести до зниження кількості конверсій. Менша кількість відвідувачів означає, що у вас буде менше можливостей для виконання цільових дій, хай то покупка, підписка чи інша активність.
Дізнайтесь більше як купити домен, хостинг, VPS або виділений сервер.
FAQ
Чи можна перейменувати куплений домен?
Ні, перейменувати домен не можна. Однак ви можете перенести ваш сайт на новий домен, який ви придбаєте окремо.
Скільки часу займає перенесення сайту?
Перенесення сайту може зайняти від кількох годин до кількох днів. Швидкість залежить від розміру вашого сайту, хостинг-провайдера і реєстратора домену.
Як обрати новий домен?
При виборі нового домену враховуйте його легкість запам'ятовування, відповідність тематиці вашого сайту і доступність у популярних регіональних зонах.
Чи потрібно повідомляти пошукові системи про зміну домену?
Так, бажано повідомити пошукові системи про зміну домену через спеціальні інструменти для вебмайстрів. Це допоможе прискорити процес індексації нового домену.
Як налаштувати редиректи?
Налаштувати редиректи можна через налаштування вашого хостингу або за допомогою спеціальних файлів (наприклад .htaccess). Редиректи дозволяють перенаправляти користувачів зі старого домену на новий.